藍翼說:體育 x 銀行的那些事兒


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又大又圓的籃球,和小巧方正的信用卡,一個屬於體育,一個屬於金融,原本是風馬牛不相及的兩個主題,卻在上週產生了關聯。

在大洋彼岸跟NBA 的MVP 哈登來個近距離接觸,在VIP 包廂觀看火箭主場對陣騎士隊的比賽,見證哈登在對陣魔術的賽場上超越科比之前的記錄…… ​​這一切的一切,都是因為手中這張「浦發夢卡之哈登粉絲主題信用卡」。

其實說起來,信用卡和體育早在幾十年前就結下了不解之緣。我們在往期視頻中就特別介紹過 Visa、萬事達卡爭奪三大體育賽事贊助商的故事。而我們熟悉的各家銀行,除了搭上卡組織的快車,每逢重大賽事也都會同步推出一系列的主題信用卡外,自己也會發行體育主題的聯名卡。

比如剛剛提到的浦發銀行,除了哈登卡外,還有巴薩卡,以及被國家體育總局列為正式開展的第99 個體育項目—— 電競的一系列KPL 聯名卡—— 上次去韓國看LOL 決賽也是拜這張卡所賜。而素有聯名卡狂魔之稱的招行,在NBA 方面有勇士球星卡、傳奇球星系列卡、各個球隊的聯名卡,足球方面還有尤文圖斯卡、曼城球星聯名卡,而且NBA卡還有校園版,方便還沒有工作的學生粉絲也能申請偶像的卡片。

除了國際,國內的體育明星和賽事的信用卡也不少,比如去年10 月,光大銀行發布了劉國樑「棟樑」主題信用卡,讓這個被台灣網友笑稱“不會打球的胖子”走到了信用卡上,除了劉國樑的簽名定製版卡面,還有機會獲贈劉國樑的簽名版乒乓球拍。

而網球屆首個入選名人堂的亞洲球員—— 李娜,也有自己專屬的聯名卡中國銀行「隨心女人卡」,雖然卡面不是李娜的照片,但是作為代言人,也在傳達著“何不邂逅全新的自己”的網球體育精神。類似的,工行 World 奮鬥卡中也選擇了郎平代言,把女排“鐵榔頭”的奮鬥精神聯繫在了一起。

另外還有平安銀行的「中超由你卡」、廣發的「CBA聯名卡」、工行的「工銀歐冠卡」等等,不管你喜歡什麼體育項目,差不多都能找到一張對應的卡。

當然,銀行贊助體育賽事、發行體育類的信用卡,除了利用體育明星的號召力,來拉攏粉絲之外,還會匹配相應的體育和健身類的權益和活動,大的比如像這次哈登卡的持卡人,可以參與抽獎去美國近距離觀看火箭的比賽,小到日常健身權益也不可忽視。比如現在正在進行的建行的「龍卡星期六」,就可以 10 元預定羽毛球場,而 Visa、AmEx、銀聯都為自己的頂級卡持卡人準備了五星級酒店的健身、游泳權益。畢竟,就像藍翼之前說的,無論是 CIP、接送機、代駕、代泊還是代辦掛號、代訂餐位,都是「讓人節省時間的生意」。但節約下來的時間假如還是都用在工作和辛勞上,恐怕就太悲催了。所以用來陪伴家人和健身消遣,都是不錯的選擇。這也是為什麼頂級卡除了比拼酒店、航空等傳統省時權益外,也開始開闢健身、游泳,甚至馬術、滑雪這些個新的賽場了。

縱觀體育方面的信用卡,有賽事主題(比如奧運卡、FIFA卡),有球星、運動員乃至教練員主題(棟樑卡、哈登卡)、有球隊主題(招行的一系列NBA 球隊卡) ,還有中行隨心女人卡、工行World 奮鬥卡這樣把抽像出代言人的體育精神,賦予卡面主題的卡。這些卡,已經不僅僅意味著卡面、禮品,更是一次社會身份的認知。

可以說,最初很多銀行發行體育主題的卡片,初衷和發行演藝明星的卡是一樣的,就是吸引粉絲。但是由於體育具有更強的參與性,越來越多的銀行也開始意識到應該深入挖掘這個領域,為粉絲創造明星卡面之外的價值了。

比如從浦發卡對 LOL 電競賽事、參觀哈登比賽這些活動的運作,就能看出銀行希望真正精耕體育持卡人這個領域的決心。藍翼覺得,銀行在體育領域,除了陽春白雪的主題公仔、或者需要需要錦鯉加持的現場觀看比賽的機會外,如果能開發一些居中的權益,比如優先購買熱門賽事門票、優先報名火爆賽事資格、偶像見面機會等等,一定會更加吸引持卡人,同時這也是一個巨大的跨界營銷潛力市場。

說回來,藍翼這次也特意在豐田中心購買了火箭隊吉祥物熊,當天賽后也由“鞋王”塔克簽名了準備送給幸運的讀者~

歡迎在留言中說說你喜歡哪個球隊、明星,以及你選擇了哪張主題卡呢?還有你跟這些體育主題的卡有什麼有趣的故事呢?藍翼會從高讚的留言中挑選兩位送出禮品哦。

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